Мэрия выходит на рынок рекламы

Уже несколько недель самарские фирмы, специализирующиеся на размещении наружной рекламы, испытывают некоторую нервозность. Ее причиной стали слухи о планах мэрии по созданию муниципального предприятия (МУП) «Самарская наружная реклама». Очевидно, главные опасения участников рынка связаны с тем, что новый конкурент может внести значительные изменения в «табель о рангах» самарских рекламистов

Опасения рекламистов вполне понятны — к настоящему времени они практически полностью распределили между собой все точки, представляющие интерес для установки рекламных щитов, поэтому вхождение в рынок любых новых агентств затруднено и может происходить лишь при условии начала его передела. В связи с этим создание муниципального предприятия, планирующего вторгнуться на рынок наружной рекламы, опасно вдвойне, поскольку при вхождении в этот сектор оно, скорее всего, будет опираться на поддержку властей, что приведет к резкому обострению конкурентной борьбы на рынке. Впрочем, в самой мэрии считают, что никаких оснований для паники у рекламистов нет. Комментируя «СО» проект по созданию муниципального рекламного предприятия, руководитель пресс-службы городской администрации Джон Шемякин заявил о том, что унитарное муниципальное предприятие «Самарская наружная реклама» находится только на стадии разработки и не ставит себе целью монополизацию рынка. Впрочем, ожидать иного заявления от г-на Шемякина было бы трудно — кто будет раскрывать планы своей деятельности еще до ее начала? Тем более что, несмотря на декларацию мирного настроя по отношению к будущим конкурентам, авторы проекта не скрывают недовольства сложившейся ситуацией с наружной рекламой в Самаре. Производство наружной рекламы в городе, по их мнению, свелось к установке фанерных щитов низкого качества, рекламирующих, как правило, табачные и алкогольные изделия зарубежных производителей. Новое же предприятие, по идее его создателей, будет использовать московский опыт по внедрению новых для России технологий в наружной рекламе. В столице, по словам Джона Шемякина, широкое распространение получила замена привычных щитов на световую рекламу. Этим путем собирается пойти и «Наружная реклама». Производство световых табло, которые используются в рекламе, уже начато на некоторых московских предприятиях.