Незабываемые: «ДЕЛО» назвало самарские бренды, под которыми продаются самые яркие впечатления

Немалый вклад в туристический поток вносит событийный туризм. Что приобретают туристы, покупая поездку в Самарскую область?

Одним из главных культурных брендов Самарской области можно назвать Грушинский фестиваль. Он был основан в 1968 году в память о молодом студенте, увлеченном туризмом и бардовской песней, Валерии Грушине, погибшем в 22 года, спасая тонущих детей. «Груша» — это самарский бренд, сформировавший «культурный код» для многих поколений.

«Грушинский фестиваль с богатейшей историей и традициями, ставший меккой музыкальной культуры Поволжья, глубоко пророс в жизнь Самарской области — стал узнаваемым брендом не только на местном, но и федеральном и даже международном уровнях. Тот случай, когда «зачетка работает на тебя» и для формирования устойчивого образа в сознании масс требуется только инвентаризация время от времени подходов к продвижению фестиваля, актуальных времени», — рассказывает замгендиректора КГ «Полилог» по PR Надежда Первова.

Другой уже узнаваемый культурный самарский бренд — «ВолгаФест» моложе «Груши» почти на полвека, но под брендом «ВолгаФеста» — фестиваля волжских набережных — на неделю знаменитая набережная Самары становится особым пространством.

«Молодые «площадки» самарского событийного туризма, такие как «ВолгаФест», пока сталкиваются с трудностями «пубертатного периода». Они решают важную задачу — возможность увидеть регион с нового ракурса и подсветить его творческие ресурсы. От года к году виден рост в турпотоке и охвате аудитории этих брендов, при этом узнаваемость их в широком смысле еще низкая», — считает Надежда Первова.

Полноценным туристическим брендом Самарской области стало Ширяево. Село расположено в живописном месте волжского берега, и там есть на что посмотреть и где погулять: дом-музей Ильи Репина, ширяевские штольни, великолепные горы, обновленная набережная. С 1999 по 2015 год здесь проходила Ширяевская биеннале современного искусства, а в 2000 году по приглашению музейных работников приезжал президент РФ Владимир Путин.

Поклонникам экотуризма в целом есть на что посмотреть в Самарской области. Не зря министерство туризма в числе наиболее посещаемых мест в I полугодии 2024 года назвало национальный парк «Самарская Лука», очертания которого легли в основу знака «Самарский продукт», Жигулевский государственный природный биосферный заповедник им. И.И. Спрыгина и Рачейский бор в Сызранском районе.

Броский аутфит

Дизайнеры, коллабы, производства: самарская мода на мировых рынках и в Жигулевских горах

Немногие любители модной одежды не только в России, но даже и в Самарской области знают, что известный фэшн-бренд LIMÉ, представленный практически в каждом крупном городе России, в столице Белоруссии Минске и даже ОАЭ, основан именно в Самаре. Бренд одежды и аксессуаров для всей семьи стал в считаные годы по-настоящему федеральным. О том, как стремительно растущий LIMÉ добился таких результатов, рассказывает журнал «ДЕЛО» на стр. 46.

Один из самых атмосферных молодых брендов одежды в Самарском регионе сегодня — «Волга Мама». Он был создан еще в 2012 году самарскими предпринимателями Андреем Комзовым, Ильей Угрюмовым и Василием Румянцевым. Оператором компании выступает ИП Андрей Комзов. Финансовые показатели ИП не раскрываются.

Программист по образованию, самарчанка Мария Горячева, продвигающая свою фэшн-продукцию под брендом Masha Goryacheva, начала путь в сфере моды еще в 2007 году, открыв сеть бутиков под названием Dolls&Dollars. С 2011 года сеть перешла под собственное имя основательницы. «Masha Goryacheva — женственный total look», — позиционирует бренд сама Горячева. Оператором магазинов выступает ИП Мария Горячева.

На динамичный фэшн-рынок стремятся сегодня многие самарские бизнес-энтузиасты, пытающиеся снискать славу местных «кутюрье». Среди них и бывшие студенты, и даже музыканты андеграунда.

Одна из любопытных историй связана, например, с тольяттинским предпринимателем Алексеем Пацаевым. В начале 2000-х поклонник Боба Марли создавал федеральную сеть по продаже «благовоний», потом ушел с головой в туманный мир ритмов регги и даба под творческим псевдонимом «Левша Пацан» и несколько лет назад получил широкую известность после выпуска музыкального альбома «Аквариум in Dub» в коллаборации со звездой русского рока Борисом Гребенщиковым (признан иноагентом) и основателем ямайского регги Ли «Скрэтчем» Перри.

В 2023 году совместно с дизайнером Надей Сердцевой вдохновленный своим музыкальным успехом Левша Пацан двинул на тучную фэшн-ниву, попытавшись брендировать свою линию мерча, «миксующую» волжский вайб с модными трендами: в продаже появились оригинальные рубашки-«жигуляйки» в авторском стиле «Волжский даб», спортивные костюмы и футболки в дизайне, навеянном музыканту растаманскими напевами.

Синергия бренда

Зачем нужны региональные бренды? На эмоциональном уровне — это просто приятно. Идет ли речь о самых вкусных пирогах, которые оценил друг, приехавший на выходные из соседнего региона, или о запуске ракеты в космос — успехи малой родины греют душу.

Однако, по мнению экспертов, известность региональных брендов дает немалый бонус к инвестиционной и туристической привлекательности территории. Причем вне зависимости от сектора, в котором работает компания.

Если, например, «вайб» исторического центра Самары или реликтовый Рачейский бор под Сызранью сами по себе могут стать поводом приехать в регион, то другие, например «Жигулевское пиво» или модная футболка, прославляющая Волгу, помогут составить приятное впечатление о нем, которое можно увезти домой.

«Бренды создают узнаваемость Самарской области, повышают доверие туристов и способствуют увеличению турпотока, что положительно сказывается на экономике региона и его имидже», — считают в правительстве Самарской области.

Среди ярких товаров, работающих на эту цель, в правительстве региона называют, например, конфеты. «Они знамениты по всей стране и даже за ее пределами. Особая гордость — «Помадка», вкус которой многим знаком с детства. Знаменитое самарское «Жигулевское» — свежайшее, настоящее, прямо с завода, с сочными волжскими раками — классика для жителей и гостей региона», — рассказали в правительстве.

Представители региональных властей отмечают, что полноценным региональным брендом стал образ ракеты. «Самара получила статус «космической столицы» благодаря достижениям самарских ученых, конструкторов, инженеров и простых рабочих. В Самаре находится единственная вертикально установленная ракета-носитель в собранном виде. Миниатюры ракет, брелоки, космическая еда и другие сувениры раскрывают тему космоса в Самаре и востребованы у туристов», — рассказали в пресс-службе минтуризма.

«Создавать точки притяжения, которые привлекают в регион туристов и инвестиции, сегодня — программа-минимум для любого субъекта РФ, стремящегося к развитию», — считает Надежда Первова.

«Залог успешности и долговечности регионального бренда, а значит, и гарантированного внимания аудитории — в прочности ассоциаций с территорией «рождения» бренда, — утверждает эксперт. — Если смысловая связь между проектами/событиями и людьми настроена, то такие бренды воспринимаются частью региона, а это всегда работает на привлечение интереса».

Многие бренды Самарской области прекрасно справляются с этой задачей. Кто встанет в один ряд с ними? Расскажет «ДЕЛО».

— Надежда Галимуллина