Мы используем файлы cookie.
Для улучшения вашего пользовательского опыта мы используем файлы cookie. Узнать больше
Внутренний туризм на фоне перераспределения турпотоков становится все более капиталоемкой отраслью, заметно влияющей на экономику Самарской области.
Руководство региона поставило задачу активизировать работу по финансовой отдаче отрасли туризма не только перед профильным министерством, но и перед инвесторами. Сейчас по уровню привлекательности во Всероссийском рейтинге регионов Самарская область занимает 11-е место. Но потенциал ее гораздо выше. Развития и модернизации требует как туристическая инфраструктура, так и целые сектора бизнеса: речные путешествия, промышленный, экологический и событийный туризм, и соответствующими направлениями региональные власти занимаются вместе с представителями бизнеса.
Ориентация на внутренний туризм, меры господдержки отрасли и ее растущая капитализация предопределили сегментацию туристских продуктов. Респонденты «СО» из числа участников рынка отмечают, что приоритеты туристов за последние годы существенно поменялись. Если раньше путешественники выбирали преимущественно классические экскурсии и пляжный отдых, то сейчас в приоритете экологические туры, событийные мероприятия, гастрономический туризм и активный отдых на природе. Все большее значение приобретают уникальные впечатления, аутентичные маршруты и возможность познакомиться с местной культурой и традициями.
В ответ на корректировку запросов туристическая отрасль региона расширяет спектр предложений, внедряет новые форматы досуга и усиливает маркетинговую активность по продвижению разнообразного отдыха в Самарской области. Значительное развитие получают продукты, основанные на сочетании нескольких видов туризма. В регионе представлены экскурсионные программы, которые охватывают различные направления туризма, включая культурно-познавательный, экологический, промышленный и речной туризм. «Тенденция к развитию внутреннего туризма началась с ковида, и с течением времени она только растет. Кроме того, заметно изменились цены на заграничные туры, как следствие, все больше людей стали интересоваться внутренним туризмом. Заметно увеличение количества новых отелей, глэмпингов и других видов размещения. Спрос рождает предложение, и рынок быстро реагирует на новые условия. Если 10 лет назад были популярны преимущественно такие направления, как Сочи, Москва, Питер, Казань, то сейчас люди очень интересуются Калининградом, Алтаем, Байкалом, Карелией, Камчаткой, Суздалем. Многие стали путешествовать по Самарской области, и на туристической карте нашего региона появляются новые красивые и эстетичные локации, в которых хочется побывать», — говорит совладелица туристического агентства «Бэст Тревел» Наталия Войтович. В этом контексте продвижение территории становится крайне актуальной задачей. Еще и по той причине, что растет популярность самостоятельно организованного туризма, маршруты которого путешественник конструирует сам посредством электронных сервисов.
Продвижением туристического потенциала региона занимается подразделение профильного министерства Самарской области — Туристско-информационный центр (ТИЦ).
В зоне ответственности ТИЦ — оказание информационно-справочных услуг об объектах туристской индустрии, туристских ресурсах Самарской области, изготовление и размещение презентационных материалов, обеспечение участия представителей региона в международных, федеральных, региональных конкурсах, премиях, а также размещение профильной информации на интернет-ресурсах. В планах ТИЦ на 2026 год предусмотрены мероприятия по разработке новых региональных маршрутов, в том числе по территории муниципальных образований по различным видам туризма: автомобильного, семейного и детского, патриотического, паломнического, гастрономического, научно-популярного и промышленного. Совместно с Ассоциацией туроператоров России и Ульяновской областью ведется разработка нового межрегионального национального туристского маршрута. Также с Фондом содействия возрождению традиций милосердия и благотворительности «Елисаветинско-Сергиевское просветительское общество» в проработке находится включение Самарской области в федеральный проект «Императорский маршрут», с целью возрождения основ историко-культурной, духовной составляющей России и ее достижений. В этом году стенды Самарской области были размещены на Международной выставке MITT и Форуме делового туризма «Будь в России» в Москве, Международной выставке-форуме «Интурмаркет» в Нижнем Новгороде, выставке «Отдых» в Республике Беларусь. В июне планируется участие в туристическом форуме «Путешествуй!», реализуемом при поддержке Министерства экономического развития РФ, а в ноябре — в MICE Excellence Forum. Для повышения узнаваемости региона материалы о Самарской области регулярно публикуются в федеральных средствах массовой информации и специализированных каталогах. В этом году публикации размещены в каталоге Ассоциации туроператоров России «Национальные туристские маршруты», в журнале Russian Traveler, появятся в журнале Discovery. В преддверии летнего туристического сезона на рекламных поверхностях в регионах России будут размещены баннеры и видеоролики о туристическом потенциале Самарской области. В целях популяризации и продвижения Национального туристского маршрута «Жигулевские выходные» в мае 2026 года будет организован рекламно-информационный тур для представителей ведущих федеральных туроператорских компаний. С июня по август в выходные дни запланированы презентационные выезды мобильного туристского информационного центра в соседние регионы. Существенная работа ведется и на муниципальных территориях. В частности, в Сызрани — городе с богатой историей, с единственным в регионе сохранившимся белокаменным кремлем и большим количеством проводимых событийных мероприятий — функционируют два пункта туристско-информационного центра (ТИЦ). За 2025 год их посетили 662 туриста, а информационно-консультационные услуги оказаны 956 гостям города. Эти цифры свидетельствуют о стабильном интересе путешественников к официальным источникам информации. Власти Сызрани в 2026 году сконцентрированы на работе с туристами с ограниченными возможностями здоровья — для них уже организован доступный маршрут. Предстоит масштабировать этот опыт, подготовить карты доступности основных достопримечательностей и внедрить систему анкетирования туристов. Полученные данные помогут скорректировать информационную работу и синхронизировать ее с событийным календарем.
По данным министерства туризма Самарской области, в 2025 году услугами региональных гостиниц, домов отдыха, турбаз, санаториев и глэмпингов воспользовалось 1,36 млн человек. Все объекты коллективного размещения прошли этап оценки соответствия установленным государственным требованиям и включены в Единый реестр объектов классификации в сфере туристской индустрии. Согласно последним данным, в настоящее время на территории региона осуществляют свою деятельность 444 коллективных средства размещения, из них 315 гостиниц, 38 санаториев, 82 базы отдыха и 9 кемпингов. Их общий фонд — 13 106 номеров, и в период растущего спроса на внутренний туризм этого становится недостаточно. Власти решают этот вопрос благодаря вводу в строй новых объектов во взаимодействии с частным бизнесом. Один из примеров реализации этой стратегии: в 2026 году запланировано открытие современной гостиницы в Тольятти с номерным фондом в 90 единиц.
Современная гостиничная инфраструктура Самарской области предлагает высококачественный сервис и большое количество вариантов размещения. В регионе представлены гостиницы всех уровней: от отелей, предлагающих элитные услуги, включая премиальный сервис, до мини-отелей, специализирующихся на размещении в номерах эконом-класса. Однако сегментация рынка ощущается и здесь. Если в мидл-сегменте обычно предложение недостаточно, то бизнес- и премиум-сектора имеют солидный резерв. Генеральный директор гостиницы «Реальянс» Наталья Горкина оценивает нынешнюю загрузку отелей в Самаре ниже прошлогодней в среднем на 8-10%. «С 2026 года российская гостиничная отрасль вступила в фазу значительной трансформации, вызванной ужесточением государственного регулирования и нарастающим экономическим давлением. Ключевыми факторами, определяющими текущую повестку, стали обязательная классификация всех средств размещения, введение туристического налога с жесткой минимальной ставкой и изменение правил отмены бронирований, сужающее окно возможностей для повторной продажи номеров. Помимо внешних факторов на маржинальность давит понижение спроса и снижение платежеспособности гостя. Итоги I квартала 2026 года формируют «отрицательную кривую» спроса. В этих условиях отели, сохранившие активную позицию отдела продаж и внедрившие глубокую аналитику данных, стараются удерживать показатели и «не провалиться» по сравнению с прошлым годом», — пояснила «СО» Наталья Горкина. Тем не менее специалисты отрасли считают, что для соответствия растущим ожиданиям гостей и повышения конкурентоспособности региона необходимо дальнейшее развитие инфраструктуры во всех сегментах. В первую очередь речь идет о модернизации номерного фонда, внедрении современных стандартов сервиса и расширении спектра дополнительных услуг. Министерством туризма Самарской области совместно с Роскачеством ведется работа по внедрению в коллективных средствах размещения единого стандарта услуг «Чайна френдли» и «Муслим френдли», что связано с растущим интересом к региону со стороны гостей из Китая и арабских стран. Особое внимание уделяется местам размещения вне мегаполисов, на охраняемых природных территориях. На создание подобных объектов выделяются государственные ассигнования в рамках национального проекта. Как, например, это произошло с первым в Самарской области купольным глэмпинг-парком Smolkino EcoVillage. «Построились мы по госпрограмме поддержки. Программа 50 на 50: половина затрат — за счет средств федерального и регионального бюджетов, 50% — за счет собственных средств. Смонтировали и запустили в 2024 году. Изначально мы делали ставку на экологический туризм — в целом она оправдалась. Сейчас организуем и событийные мероприятия. В частности, у нас есть коллаборация с театром «Полночь». Они организуют у нас театральные постановки», — говорит инициатор проекта Smolkino EcoVillage Алексей Зиновьев.
По данным профильного ведомства, в 2025 году порядка 62% туристов прибыли в Самарскую область автомобильным транспортом. Этот поток требует проработки новых маршрутов и развития придорожной инфраструктуры. Такие задачи перед отраслью поставил губернатор региона Вячеслав Федорищев. В этом направлении в 2025 году в рамках развития автомобильного туризма к двум действующим автомобильным маршрутам «Жигулевские выходные» и «Длинные выходные в Самарской области» добавились дополнительно три новых — с посещением объектов туристического показа в Сергиевском, Челно-Вершинском, Нефтегорском и Борском районах. В рамках межрегионального взаимодействия в 2025 году разработаны и представлены автомобильные турмаршруты «Заволжские горизонты», «Горные выходные» и «Уральский ветер». В этой сфере регион активно сотрудничает с концерном «Роснефть», который модернизирует придорожную инфраструктуру и предоставляет путешественникам сопутствующий сервис. Но власти работают не только с крупными игроками рынка, они рассчитывают и на привлечение частных инвесторов. В настоящее время министерство туризма Самарской области проводит сбор заявок от предпринимателей в рамках конкурсного отбора для предоставления субсидий на реализацию проектов общественных инициатив в сфере туризма. Одним из направлений бюджетной поддержки является создание, приобретение и установка вблизи автомобильных дорог федерального и регионального значения объектов кемпинг-размещения и кемпстоянок. Также в этом году планируется разработка новых автомобильных туристских маршрутов, установка 30 знаков навигации к основным точкам притяжения и организация «островков туриста» на АЗС по новым автомаршрутам.
Планируемая сумма поступлений от введения туристического налога в Сызрани в 2026 году составит 1,136 млн рублей. Эти средства станут прямым вкладом туристической отрасли в доходную часть местного бюджета, что является лишь малой частью айсберга. Общий же приток от туристического бизнеса складывается не только из налоговых отчислений, но и из доходов гостиниц, санаториев, глэмпингов, объектов общепита и сопутствующих услуг. Ожидается, что в 2026 году благодаря росту номерного фонда на 33%, койко-мест на 66% и увеличению турпотока прибыль отрасли возрастет пропорционально расширению инфраструктуры. На территории городского округа Сызрань работают 29 гостиниц, прошедших самооценку и включенных в реестр коллективных средств размещения, 2 санатория и 1 глэмпинг. Кроме того, в непосредственной близости от города, в Сызранском районе, расположены 4 детских лагеря, в которые приезжают отдыхающие со всей области и других регионов России. Средства туристического налога, запланированные к поступлению, направят на содержание зеленых насаждений, объектов благоустройства, скверов и иных территорий общего пользования.
РОМАН ПЛОТНИКОВ, президент корпорации «РосРегион Развитие», руководитель проекта KISLOROD
Одно только природное богатство уже не работает. Сегодня перед министерством туризма региона и всеми участниками индустрии гостеприимства стоит четкая задача: соответствовать растущему турпотоку и создавать условия, после которых гость захочет вернуться снова и посоветует поездку родным и близким. Самый надежный маркетинг — это не рекламные бюджеты, а эмоции, с которыми человек уезжает. И здесь ключевыми драйверами становятся объекты, расположенные в качественных природных локациях и предлагающие высокий уровень сервиса. Именно такие точки притяжения формируют инфраструктуру будущего. Проект KISLOROD — один из примеров того, как сочетание чистого воздуха, продуманного комфорта и индивидуального подхода может задавать стандарт не только для региона, но и для всей страны.
НАТАЛЬЯ ГОРКИНА, генеральный директор гостиницы «Реальянс»
Главное условие устойчивости — оперативная корректировка стратегии на основе фактов, а не ожиданий. Туризм идет на спад, падение зафиксировано в первую очередь в индивидуальном сегменте. Отели «прижаты к стене» негативными рыночными факторами, сейчас остро стоит вопрос маневренности и стратегических изменений с целью выживания. Событийный же туризм для Самары является драйвером роста дохода на доступный номер, позволяя отелям преодолевать сезонность. Крупные мероприятия повышают спрос на коллективные средства размещения не просто линейно, а создают эффект «пиковой нагрузки». В дни проведения крупных федеральных или региональных событий загрузка отелей Самары сегмента «4 звезды» вырастает на 30-45% по сравнению с аналогичными датами без мероприятий. Если в обычный будний день загрузка составляет 65%, то в дни форумов она достигает 95-100%. Такие события, как «ВолгаФест» или «Жигулевская миля», поднимали загрузку выходного дня с 40 до 85-90%. В периоды высокого событийного спроса отели Самары поднимают открытую цену на 40-100%. Хотелось бы, чтобы в 2026 году регион сделал ставку на промышленный и научный туризм. Это самые выгодные для отелей события, так как в регион приезжают платежеспособные делегации, бронирование происходит заранее (за 2-4 месяца), требуется полный комплекс услуг (проживание + конференц-залы + трансфер). Мероприятия событийного туризма являются ключевым инструментом для выполнения плана по валовой прибыли. Без них отели с фондом более 100 номеров рискуют иметь «пустые» выходные и вынуждены сокращать затраты, что напрямую сказывается на качестве услуг.
В самарских муниципалитетах обустраивают туристические пространства и запускают новые проекты
Основными точками притяжения туристов в регионе являются Самара, в которой расположено большое количество учреждений культуры, музеев, объектов культурного наследия, Сызрань, где сохранились старинный кремль и расположенная на его территории церковь Рождества Христова, а также Тольятти с АвтоВАЗом, техническим музеем и архитектурой советского постмодернизма. Областная столица по праву считается родиной стиля «русский провинциальный модерн» и музеем под открытым небом. Всего же на территории региона расположены более тысячи объектов культурного наследия. В 2025 году в рамках национального проекта «Туризм и гостеприимство» на территории Сызрани и Самары был реализован второй этап обустройства туристических пространств. В границах туристического кода в Сызрани дополнительно размещены малые архитектурные формы, в Самаре установлены санитарные и ярмарочные павильоны. В Сызрани вторую жизнь обрели три набережные: Кремлевская, Монастырская и Крымзенская. Благоустроен центральный пляж «Мельница». Благодаря проекту «Туристский код центра города» создано привлекательное туристическое пространство, оформленное в едином стиле, создан пешеходный туристический маршрут от улицы Московской («Входные ворота») до Кремлевской набережной, наполненный объектами для отдыха и досуга. Маршрут проходит через скверы и парки, что дает посетителям возможность одновременно познакомиться с исторической, традиционной и современной сторонами города. В 2026 году работа с муниципалитетами продолжится. По итогам отбора министерства межбюджетные трансферты будут предоставлены Самаре и Тольятти на обустройство их туристических пространств, которые пользуются популярностью не только у туристов, но и у местных жителей. В Самаре на речном вокзале установят дополнительные ярмарочные павильоны, а в Тольятти — памятник первому директору АвтоВАЗа Виктору Полякову, малые архитектурные формы и санитарные модули, в том числе для маломобильных граждан. В Автограде реализуется и крупный инвестиционный проект — строительство акватермального комплекса «Атолл». «ООО «Атолл» получило льготный кредит по программе предоставления субсидий из федерального бюджета и в 2023 году заключило инвестиционный меморандум с правительством Самарской области и администрацией городского округа Тольятти. Акватермальный комплекс «Атолл» входит в перечень стратегических инвестиционных проектов региона. В 2026 году было подписано соглашение между областным правительством и муниципалитетом об осуществлении деятельности на территории опережающего развития «Тольятти», — рассказывает заместитель директора по развитию и маркетингу акватермального комплекса «Атолл» Алла Валиуллова. Государственные гранты позволили нарастить объемы предоставляемых услуг и экопарку семейного отдыха «Маламут Ленд». «Грантовая поддержка со стороны министерства туризма Самарской области помогла предоставить возможность проживания гостям на территории экопарка, а собственные инвестиции в инфраструктуру способствуют ее модернизации. Сейчас гостям доступны два больших просторных дома с видом на Жигулевские горы и 10 круглогодичных сафари-тентов, сочетающих тему Грушинского фестиваля и комфорт номеров высокого уровня», — сообщила «СО» генеральный директор ООО «Маламут Ленд» Нина Туринцева.
Туризм может и должен стать одним из драйверов развития малых населенных пунктов, считают в профильном министерстве. Природные богатства, самобытность и колорит нашего многонационального региона тому только способствуют. «Внутренний туризм продолжает набирать обороты, и Самарская область — один из главных бенефициаров этого тренда. Мы по праву входим в число самых привлекательных регионов Поволжья: ежегодно нас посещают миллионы туристов, и, судя по динамике, предстоящий сезон не станет исключением — напротив, он позволит уверенно нарастить достигнутые показатели. Люди едут к нам во многом благодаря уникальной природе — это наш главный, невоспроизводимый актив, который остается нашей ключевой конкурентной силой», — заявил президент корпорации «РосРегион Развитие», руководитель проекта загородного клуба KISLOROD Роман Плотников.
В настоящее время минтуризма разработан проект «Стратегии развития туризма в Самарской области до 2036 года», где использован кластерный подход в определении приоритетных туристических территорий, которые в дальнейшем станут точками роста муниципальных образований региона. Уже запущена работа по развитию природно-территориального комплекса «Самарская Лука». Первый этап предусматривает развитие туристической аттракции — села Ширяево. В 2026 году ведется работа по разработке мастер-плана территории, в 2027-м планируется реализация проекта по развитию общественной территории, в том числе мероприятий по обустройству туристского центра села Ширяево.
Событийный туризм является особым драйвером роста для региональной экономики. Он поддерживает всю инфраструктурную сетку отрасли: от индустрии общественного питания до гостиничного бизнеса. В дни проведения фестивалей загруженность отелей вырастает с 65 до 100%, отмечает генеральный директор гостиницы «Реальянс» Наталья Горкина. «Для отеля «Реальянс» в Самаре с его богатой инфраструктурой (спа, бассейн, ресторан «Астромарин» с волжским специалитетом, экскурсионные программы) наиболее востребованными услугами среди туристов являются те, которые подчеркивают локальность, комфорт и возможность получить все в одном месте», — считает Наталья Горкина.
Ежегодно в регионе проходят более 50 крупных мероприятий и фестивалей. Особый интерес вызывают фестиваль «ВолгаФест», Всероссийский фестиваль бардовской песни на Мастрюковских озерах, Международный фестиваль искусств «Шостакович. Над временем» и молодежный форум ПФО «иВолга».
В рамках реализации национального проекта «Туризм и гостеприимство» в 2025 году из федерального и областного бюджетов направлено 23 млн рублей на организацию в Тольятти ретро-фестиваля «Жигули», участниками которого стали 21,7 тысячи человек, и гастрономического фестиваля «Самара со вкусом», который посетило несколько десятков тысяч человек. В Сызрани традиционно каждые третьи выходные августа проходят праздник «Сызранский помидор» и фестиваль «Серебряные трубы Поволжья». В 2025 году в рамках праздника организован специальный туристический поезд по маршруту Тольятти — Сызрань. Около 520 гостей из Автограда ознакомились с достопримечательностями и культурой Сызрани. Общее число посетителей мероприятия составило 10 тысяч человек. В сентябре Сызрань организует гастрономический фестиваль «Рыба-Раки», активное участие в котором принимают предприятия общественного питания с тематическим гастрономическим меню. В 2025 году в Сызрани впервые прошел форум-фестиваль креативных индустрий «Томатика». Он был задуман как точка притяжения для всех творческих и талантливых людей города — художников, дизайнеров, IT-специалистов, музыкантов, маркетологов, ивент-менеджеров, писателей, фотографов, видеографов, архитекторов. «Томатика» стала уникальной площадкой для демонстрации талантов, обмена опытом и идеями, способствуя развитию творческой среды и созданию условий для реализации инновационных проектов. А в Похвистневе уже более десяти лет проводится фестиваль «Болотная авантюра» — это спортивно-развлекательный автомобильный трофи-рейд — соревнования на полноприводных автомобилях по бездорожью с преодолением труднопроходимых участков: болот, лесов, оврагов, бродов. Все это не только содействует повышению привлекательности территорий, но и пополняет местные бюджеты. Особое внимание власти уделяют и развитию промышленного туризма. Уже третий год свои достижения демонстрирует инновационное предприятие «Транспорт Будущего». Только в прошлом году в рамках дней открытых дверей на производственных участках предприятия побывали почти 6 тысяч человек. В апреле 2026 года Самарская область представила возможности промышленного туризма и на международной выставке в столице Узбекистана «Иннопром. Центральная Азия». В Ташкенте регион презентовал свой промышленный, инвестиционный, экономический и туристический потенциал. По итогам 2025 года количество посетителей предприятий увеличилось в пять раз по сравнению с 2024-м: с 15,6 тысячи до 75,9 тысячи человек.
Самара является центром волжских круизов. Однако развитие маршрутной сети круизного и речного туризма сдерживается целым рядом факторов, в первую очередь инфраструктурными ограничениями внутренних водных путей, нехваткой причальной инфраструктуры для обслуживания судов, износом и недостаточным количеством современного флота. В настоящее время основными точками притяжения в рамках организованного межмуниципального сообщения являются маршруты из Самары в населенные пункты Рождествено, Ширяево, Гаврилова Поляна, Зольное, Винновка, а также из Тольятти в Ширяево, Подвалье и Усолье. На развитие именно этого направления отрасль ориентировал губернатор Самарской области Вячеслав Федорищев. Перспективными определены маршруты Сызрань — Самара и Самара — Тольятти с остановочными пунктами в населенных пунктах по пути следования, а также маршруты для маломерных судов по крупным рекам Самарской области — Самаре и Соку. Развитие водного туризма — стратегический приоритет и для Сызрани. Власти муниципалитета прорабатывают вопрос приобретения дебаркадера, готовятся к запуску межрегиональных речных маршрутов и вхождению в кластер «Жигулевская гавань». Главная задача — модернизировать инфраструктуру речного порта, чтобы принимать крупнотоннажные круизные суда.
Одним из перспективных видов отдыха и досуга на территории Самарской области в последние годы стал экологический туризм. Высокой туристской привлекательностью обладают национальный парк «Самарская Лука», Жигулевский государственный природный биосферный заповедник имени И.И. Спрыгина, территория национального парка «Бузулукский бор», расположенная в границах Самарской области, где созданы и функционируют особо охраняемые природные территории федерального значения, а также более 200 памятников природы, которые являются точками притяжения туристов. Ежегодно за счет средств регионального бюджета реализуются мероприятия, направленные на развитие экологического туризма и создание туристской инфраструктуры. При поддержке министерства туризма были созданы экопарк «Натуралист», экотропа «Храм природы. Каменная чаша», экотропа «Сказочный борок».
Гастрономическая индустрия региона также адаптируется под запросы туристов и готова к приему гостей. Благо гастротуры набирают все большую популярность. Предложения ресторанов смещаются в сторону волжской идентичности, уделяется особое внимание блюдам из местных продуктов с авторской подачей. Появляются целые проекты и сезонные или фестивальные меню с отсылкой к родному краю. В апреле 2026 года на территории Самарской области стартовал гастрономический фестиваль «Первые в космосе», в рамках которого рестораны региона разработали специальные космические сеты. Фестиваль стал частью празднования 65-летия первого полета человека в космос и переосмысляет космическое наследие страны через доступный и эмоциональный язык — язык вкуса. Сызрань обладает уникальным гастрономическим брендом — званием помидорной столицы, и гости города все чаще приезжают сюда именно за новыми вкусовыми впечатлениями. Успех фестивалей «Сызранский помидор», «Рыба-Раки» и участие в межрегиональных проектах подтверждают: гастрономия становится важной точкой притяжения туристов.
На сегодняшний день в Сызрани работают 264 объекта общественного питания — от небольших кафе до ресторанов и столовых. Этого количества достаточно, чтобы обслужить как повседневный поток гостей, так и пиковые нагрузки в дни крупных фестивалей (например, «Сызранский помидор» собирает до 10 тысяч посетителей). В прошлом году гастрономический фестиваль «Рыба-Раки» в Сызрани собрал порядка 450 участников. Гостям предложили вкусные угощения, бесплатные дегустации двух видов ухи, тематические интерактивные зоны, конкурсы, игры и развлечения, включая детскую анимацию и выставку сельскохозяйственной продукции. Важным событием стало приготовление рекордной порции окрошки ресторанным комплексом «Сезоны» для участия в проекте «Гастрономические рекорды России». Не отстают и рестораторы в крупных отелях региона. В самарском «Реальянсе» в ресторане «Астромарин» особенно популярными стали рыбные блюда: уха, стерлядь, судак, сом. Представлены и купеческие блюда: борщ с вишней, щи, солянки — они создают особую самарскую атмосферу. Востребованы и локальные продукты: десерты из местных ягод, авторские напитки.
Развитие местных специалитетов и активная интеграция их в туристические программы делают поездки в Самарскую область не просто ознакомительными визитами, а запоминающимся событием в жизни.
НИНА ТУРИНЦЕВА, заместитель председателя общественного совета по туризму при министерстве туризма Самарской области, председатель комитета по туризму Самарского регионального отделения общероссийской общественной организации малого и среднего предпринимательства «Опора России», генеральный директор ООО «Маламут Ленд»
Сезон-2025/2026 показывает интерес со стороны гостей к отдыху на территории «Маламут Ленда». Мы наблюдаем постоянный рост спроса, что связано как с открытием новых локаций, так и с появлением в целом услуг проживания. Если раньше мы предлагали однодневные туры, то сейчас формируем целую экосистему для отдыха всей семьей. Ввиду нашей локации между Самарой и Тольятти на турпоток влияют фестивали, проходящие непосредственно на Грушинской поляне, а также события, квесты и праздники, которые мы организуем на территории. Мы видим, что гости все чаще бронируют проживание не «к дате», а «на событие», которое предлагаем мы. Это говорит о том, что у «Маламут Ленда» начинает формироваться своя лояльная аудитория, которой интересен именно наш контент. Мы намеренно отходим от стереотипа, что «Маламут Ленд» — это только собаки (хаски и маламуты). И в дальнейшем намерены развиваться как семейный экопарк полного цикла. Поэтому наши новинки — это баланс между новыми животными, улучшением комфорта и расширением гастрономии. На территории уже освоились благородные пятнистые олени, а в ближайшее время появятся еще и альпаки. Кроме того, лето не за горами, а это значит, опять откроется зона аквапарка и дополнительно к круглогодичному кафе «Север» еще и летнее кафе «Палуба» с видами на Жигулевские горы. Благодаря грантовой поддержке со стороны правительства области мы установили шезлонги для релакса, светящиеся и обычные качели (это хит фотосессий), воркаут-зону, теннисный стол. А еще теперь можно поиграть в шахматы прямо в сосновом лесу. Мы не просто улучшаем сервис. Мы превращаем «Маламут Ленд» в место, куда хочется возвращаться всей семьей в любом сезоне.
АЛЕКСЕЙ ЗИНОВЬЕВ, инициатор проекта купольного глэмпинг-парка Smolkino EcoVillage
Номерной фонд у нас состоит из 11 куполов разных категорий, разной вместимости, от двухместных до семейных, и 15 барнхаусов, построенных по национальному проекту «Туризм и гостеприимство». Общая вместимость — около 130 человек. Заполняемость по сравнению с прошлыми годами упала. По той причине, что соцсети плохо стали работать, а это основные каналы продаж. Площадками бронирования же мы практически не пользуемся. Там комиссия очень высокая. Да, загородное размещение растет год от года, но количество глэмпингов, кемпингов и экоотелей выросло за последнее время в разы. Конкуренция ощущается. Процентов 80 отдыхающих у нас — это жители Самарской области, из соседней Ульяновской области очень хорошо едут туристы. Плюс Казань, Пенза, Саратовская область. Основная проблема сейчас — необоснованная стоимость энергоресурсов. У нас удаленные объекты, и поставка газа и электроэнергии — это супердорогостоящая история. Будем поднимать вопрос на всех уровнях, поскольку мы такие расценки просто не тянем.
АЛЛА ВАЛИУЛЛОВА, заместитель директора по развитию и маркетингу акватермального комплекса «Атолл»
Наш акватермальный комплекс «Атолл» рассчитан на пребывание 1 тысячи человек единовременно и до 4 тысяч человек в сутки. Первоначально будут доступны для гостей несколько видов бань и хамам. Просторные джакузи, бассейн с различными аэро- и гидромассажными аттракционами, два детских бассейна и уличный круглогодичный бассейн площадью более 600 кв. м. В стоимость входного билета включена возможность пользоваться оздоровительными программами, спа-услугами, занятия аквааэробикой, доступен фитнес-зал с инструктором, коллективные парения, развлекательные программы. В комплексе расположены четыре фуд-корта и просторный обеденный зал с зоной раздачи. Стоимость входного билета ООО «Атолл» будет сформирована позже исходя из покупательной способности жителей региона. После ввода в эксплуатацию ООО «Атолл» продолжит инвестиционную деятельность, а именно будут запущены дополнительные бани, уличные бассейны, горки и другая инфраструктура, чтобы отдых в комплексе стал еще более незабываемым.
ОЛЕГ СМЕНТЫНА, главный врач МРЦ «Сергиевские минеральные воды»
Современные гости рассматривают отдых не только как возможность релаксации, но и как способ инвестировать в свое здоровье. Поэтому наш санаторно-курортный продукт может быть полезен для улучшения общего самочувствия, повышения иммунитета, омоложения, устранения стресса, даже если у человека нет явных проблем со здоровьем. Человек приезжает в санаторий просто восстановиться и расслабиться, заодно у него развиваются здоровые привычки заниматься спортом и правильно питаться. И все это дополняется интересными культурными развлечениями и активным туризмом. Количество процедур, которые мы проводим, сегодня увеличилось до 360. В учреждении разработаны более 50 различных программ лечения, включающих несколько видов сероводородных ванн, искусственные, суховоздушные, пароуглекислые ванны, общие и местные аппликации сульфидно-иловой грязью, аппаратную физиотерапию и лечебную физкультуру, а также ароматерапию, аутотренинг, фитотерапию, ручной массаж, подводный душ-массаж и другие процедуры. Это один из старейших бальнеологических и грязевых курортов России, открытый в 1833 году и широко использующий богатейшие природные лечебные факторы и новейшие достижения медицины. Центр входит в число 18 уникальных курортов России, он оснащен современным оборудованием и рассчитан на 800 мест. Ежегодно у наших специалистов проходят лечение около 17 тысяч человек, не считая курсовочников. Также мы осуществляем медицинскую реабилитацию спортсменов сборных команд страны, санаторно-курортное лечение и оздоровление детей. Важным природным лечебным фактором я бы назвал и саму территорию МРЦ «Сергиевские минеральные воды» ФМБА России общей площадью 58 га и окружающий ее ландшафт. Он создает благоприятные условия для круглогодичной климатотерапии как при лечении различных заболеваний, так и для медицинской реабилитации. Это особенно актуально на фоне возросшего интереса к курортам у широких слоев населения.
В Самаре запускают пятилетнюю программу развития туристического потенциала.
С 2026 года в Самаре вводится туристический налог со стартовой ставкой 1%, который, по заверениям мэрии, не станет существенной нагрузкой на гостей города. Полученные средства направят на развитие инфраструктуры — от благоустройства набережной и пляжей до создания туристического кода исторического центра. Опираясь на рекордный сезон-2025 (фестиваль «Самара со вкусом» собрал 100 тысяч гостей, а город выиграл субсидию по нацпроекту), власти запускают пятилетнюю программу, которая должна превратить город в растущий центр событийного, гастрономического и промышленного туризма Поволжья.
Полученные в первый год средства от турналога будут направлены на развитие туристической инфраструктуры Самары: благоустройство знаковых для города мест, создание комфортной среды для гостей и жителей. В пиковый летний сезон нагрузка на городскую инфраструктуру значительно возрастает, но, несмотря на это, ставка в 1% повышаться не будет.
Как сообщили в пресс-службе администрации Самары, 2025 год был насыщен значимыми для города событиями туристической отрасли. В городе прошел форум «Турпритяжение», его участниками стали порядка 300 представителей гостиничного бизнеса, рестораторов, туроператоров, экскурсоводов и представителей органов власти, в рамках форума прошли восемь экспертных сессий и круглый стол по межрегиональному сотрудничеству.
На итоговой премии «Самарское гостеприимство — 2025» были награждены лучшие предприятия и специалисты сферы туризма и гостеприимства. В течение года проходили обучающие семинары и повышение квалификации работников индустрии, для туроператоров из Казани, Перми, Уфы, Пензы, Беларуси провели рекламные туры, а бесплатные экскурсии «Гостеприимный горожанин» собрали 483 участника.
В прошлом году Самара стала победителем конкурса на получение субсидии по нацпроекту «Туризм и индустрия гостеприимства» — средства направлены на формирование туристического кода центра города. Одним из главных событий прошлого года стал первый масштабный гастрономический фестиваль «Самара со вкусом», в котором приняли участие более 50 организаций — рестораны, кафе, производители мясных, хлебобулочных и кондитерских изделий. За два дня гастрофестиваль посетило более 100 тысяч человек. В 2026 году планируется, что фестиваль «Самара со вкусом» выйдет на новый уровень и начнет принимать рестораторов из соседних регионов Поволжья. Это превратит его из чисто городского события в крупную приволжскую площадку для обмена кулинарным опытом. В Самаре идет активная интеграция с промышленным туризмом, рассматривается формат «открытых производств», где туристы могут посетить местные предприятия (например, молочные комбинаты или кондитерские фабрики) в рамках единых гастрономических маршрутов. Это позволит малым предприятиям напрямую презентовать свои бренды.
Программа «Развитие туризма в городском округе Самара» на 2026-2030 годы» предусматривает комплекс мероприятий, направленных на повышение привлекательности и узнаваемости города как туристического направления.
Подготовка Самары и, в частности, ее набережной к новому сезону уже стала предметом обсуждения на совещаниях правительства области. В 2026 году на набережной реки Волги в Самаре планируется обустроить дополнительные спуски для маломобильных граждан со стороны улицы Первомайской и в районе улицы Чкалова. На Первомайской разместят спортплощадки для людей с ограниченными возможностями и сценическое пространство. В целом же к старту пляжного сезона верхний слой песка будет обновлен — завезут и разровняют 29,5 тысячи тонн, что на 10 тонн больше, чем годом ранее. Количество специализированного пляжного оборудования, которым будут пользоваться отдыхающие, составит 1413 единиц. В 2026 году власти города приступят к благоустройству причала на спуске по улице Осипенко. Специалисты демонтируют деревья, которые разрушают подпорную стену набережной, а саму стену укрепят, чтобы она выдерживала воздействие паводка и больше не разрушалась от корней. На территории установят скамейки, пешеходные дорожки и отремонтируют понтон для перехода на дебаркадер. Благоустройство рассчитано на два года. «Туристический потенциал Самары огромен, у нас есть и уникальные красивые места, созданные природой, и исторические объекты, которые привлекают внимание туристов. В прошлом году впервые провели гастрофестиваль «Самара со вкусом», планируем развивать его, привлекая рестораторов со всего Поволжья. Наполняем активностями наши пляжи, туристические агентства генерируют новые маршруты, благодаря которым Самару можно заново открывать для себя ежегодно. В планах есть интеграция с промышленным туризмом в формате «гастрономических маршрутов», уже расширяем сотрудничество с другими регионами и зарубежными партнерами. Работы предстоит много, туристическую привлекательность города будем повышать», — отметил глава города Самары Иван Носков.
НАТАЛЬЯ ЗАВАЛИЩИНА, генеральный директор ООО «Интурист-Самара»
На мой взгляд, сегодня наиболее востребованы туристами экскурсии по Самаре с посещением бункера Сталина, загородные экскурсии с посещением замка Гарибальди, пользуются спросом экскурсии на промышленные производства и заводы, хотя сейчас и действует ряд ограничений по доступу на них. Если говорить о приоритетных направлениях, то зарубежный туризм в большинстве случаев переориентировался на Азию (Вьетнам, Таиланд) и Египет. В Самарскую область приезжают в основном путешественники из соседних регионов: Ульяновска, Пензы, Москвы, Уральска (Казахстан). Несомненный фаворит — волжские круизы и наши золотые песчаные пляжи. Благо, что туристическая инфраструктура сейчас вполне разнообразна и предлагает отдых практически на любой вкус и кошелек.
НАТАЛИЯ ВОЙТОВИЧ, совладелица агентства Best Travel («Бэст Тревел»)
Экскурсионные программы сейчас очень востребованы. Их все больше и больше, и они не перестают удивлять своим разнообразием. При этом маршруты часто выходят за пределы одного города. Отмечу, экскурсиями сейчас интересуются не только гости города, но и жители, которых, казалось бы, сложно удивить. Если мы говорим о Самаре, то пляжный отдых — это наша визитная карточка. Круизы по Волге пользуются таким спросом, что их нужно бронировать сильно заранее. Гости города интересуются больше городскими отелями поближе к центру и набережной, а вот жители любят выехать на природу, и сейчас разнообразие новых современных турбаз и глэмпингов этому, несомненно, способствует. Сейчас Самара в тренде. Едут абсолютно со всей России. Если раньше групп китайских туристов на улице можно было наблюдать больше, чем русских, то сейчас ситуация сильно изменилась. Многие жители других регионов все чаще выбирают Самару для своего летнего отдыха. И конечно, надо уделить внимание инфраструктуре для автотуризма: кемпинги — это пока свободная ниша, а спрос на них уже есть.
ИЛЬЯ СИДОРОВ, генеральный директор ООО «Транспорт Будущего Самара»
Вот уже третий год ежемесячно на нашем заводе проходят дни открытых дверей. В прошлом году почти 6 тысяч человек побывали у нас в гостях. С начала этого года мы провели уже четыре такие ознакомительные встречи — их участниками стали 860 человек, среди них 690 школьников и 80 студентов.
Зачем мы это делаем? Дни открытых дверей — это не просто экскурсионная программа с демонстрацией производственных участков. Это своего рода коммуникационный мостик между нашим предприятием и миром за его пределами.
Мы проводим их, чтобы пробудить интерес к новым технологиям. Мы рассказываем и показываем школьникам, студентам и энтузиастам, как рождаются дроны — от идеи до полета. Хотите увидеть, как собираются аппараты для аграриев и доставки? Приходите.
Безусловно, мы заинтересованы в молодых и квалифицированных кадрах. Мы стараемся вовлечь будущих специалистов, показать реальные процессы и вдохновить на построение карьеры в отрасли беспилотников. У нас есть вакансии для инженеров и разработчиков — и каждый может стать частью команды.
Приглашая к себе на площадку, мы не просто показываем, что мы делаем, но и как мы это делаем. Мы знакомим гостей с нашей командой, традициями, погружая их в корпоративную культуру «Транспорта Будущего».
Самыми дорогими гостями на нашей площадке являются члены семей сотрудников. Мы всегда с удовольствием приглашаем их. Так они могут воочию увидеть, где работает их родственник, чем он занимается. Дети сотрудников испытывают особую гордость за своих родителей, и у них появляется желание идти по стопам мамы или папы.
«Транспорт Будущего» тесно сотрудничает с кадровыми центрами «Работа России» Самарской области, которые активно вовлекают молодежь в изучение востребованных профессий. Они организуют профтуры в рамках наших дней открытых дверей. Их ключевая задача — подготовить перспективные кадры для уже работающих предприятий города и создать условия, чтобы молодые специалисты оставались развивать экономику Самарской области. Каждый профтур — это возможность для ребят увидеть будущую профессию изнутри и сделать осознанный выбор. Мы поддерживаем эту инициативу и всегда откликаемся на нее.
Дни открытых дверей — это инвестиция в будущее: мы растем, когда делимся знаниями. Мы будем рады видеть каждого, особенно тех, для кого такое знакомство с миром современных технологий может стать первым шагом к успешной карьере в новой отрасли.
— Роман Лямшин
2025 © «Обозрение». Все права на материалы, опубликованные на портале OBOZ.INFO, защищены