Сбер вошёл в тройку любимых брендов россиян по версии Аналитического центра НАФИ

В исследовании приняли участие 30 тысяч человек старше 18 лет из всех федеральных округов России.

Респондентов просили назвать марку или компанию, которую они считают самой любимой, и которая вызывает у них наиболее тёплые чувства. Первые три места заняли Сбер, Ozon и «Яндекс».

По мнению экспертов, рейтинг показывает, какие бренды сегодня занимают особое место в повседневной жизни людей. В топ-50 вошли компании из самых разных сфер — от продуктов питания и ретейла до технологий, финансовых и цифровых сервисов.

— Сбер уже много лет является самым узнаваемым и сильным брендом России. При этом есть большая разница между брендом, который знают, и брендом, который любят. Знание можно построить за счёт масштаба и коммуникаций. Любовь возникает только из личного опыта человека — когда сервисы, продукты и социальные инициативы бренда играют по-настоящему значимую роль для людей, становятся частью их образа жизни.
Для нас ценно, что люди выбирают Сбер в тройке любимых брендов страны. За этим выбором — миллионы приятных моментов, создаваемых для людей каждый день, — отметил Владислав Крейнин, старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка.

В год своего 185-летия Сбер запускает масштабные социальные, культурные, образовательные проекты, развивает городскую среду в разных уголках страны, выстраивая образ Сбера как любимого бренда россиян, добавил представитель банка.

Согласно исследованию, в топ-50 любимых брендов вошли представители самых разных категорий. На товары повседневного спроса приходится 32% списка, на розничную торговлю — 30%. Цифровые сервисы и технологии составляют 16% рейтинга: в эту категорию вошли Сбер, Ozon, «Яндекс», Wildberries, «Т-Банк», МТС, VK и «Авито».

Рейтинг «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян» подготовлен Аналитическим центром НАФИ при информационной поддержке РБК и индустриальной поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Онлайн-опрос респондентов проводился с июня по сентябрь 2026 года.

-Мария Лазарева