На самарском медиарынке появился новый игрок — сетевое издание «Московский комсомолец».
К его выходу в Самаре непосредственное отношение имеет команда медиаменеджеров из Тулы — депутат Тульской областной думы Илья Степанов, владеющий собственным разветвленным медиахолдингом, и главный редактор «МК в Туле» Сергей Иост. Эксперты предполагают, что туляки зашли на самарский рынок СМИ под конкретные политические задачи, которые новые региональные власти ставят перед информационным блоком.
Обновленная редакция «Московского комсомольца» начала работу в Самаре с 1 октября. На местном медийном рынке «МК» не было давно, с тех пор как в середине 2000-х от издания газеты в Самаре и Тольятти отказался медиахолдинг, подконтрольный группе RBE, и затем франшиза столичного издательского дома пошла буквально по рукам. Одно время ею владела компания «Автомир», потом договор франчайзинга был подписан с финансовой пирамидой «Онега», а когда ее гендиректор Михаил Соколов пропал без вести, фирма быстро потеряла интерес к проекту и не занималась его развитием в полной мере. После этого московские менеджеры еще какое-то время вели поиски покупателя на франшизу в Самаре, но они ничего не дали, и «Московский комсомолец» ушел с регионального медиарынка.
Теперь «МК» вернулся в Самару с новой редакцией и новыми управленцами. Согласно выходным данным на сайте издания, его выпуском теперь занимается команда медиаменеджеров из Тулы. Франчайзером выступает тульское ООО «Центр информации», принадлежащее депутату Тульской областной думы от партии «Единая Россия» и президенту Федерации смешанного боевого единоборства (ММА) Тульской области Илье Степанову. Эта же компания занимается распространением «МК» в Туле. Главным редактором «МК в Самаре» значится Сергей Иост, он же — главред «МК в Туле».
По словам Ильи Степанова, медиахолдинг «МК» продолжает осваивать новые территории (на сегодняшний день в России действуют 72 региональные редакции «Московского комсомольца» и еще 4 зарубежных. — Прим. ред.), а в Самару тульские менеджеры решили зайти, ориентируясь на три фактора. «Во-первых, мы долгое время работали с [губернатором Самарской области] Вячеславом Федорищевым на территории Тульской области в команде Алексея Дюмина. И концепция работы в Тульском регионе, порядочность Вячеслава Андреевича, его энергия лично меня вдохновляют. Во-вторых, мы уже не первый раз работаем с семьей «Московского комсомольца» (очевидно, имеется в виду «МК в Туле». — Прим. ред.), это комфортный, очень профессиональный бренд с большой историей, опытная и креативная команда, которая решает масштабные задачи. Уверен, наше сотрудничество принесет взаимную выгоду.
И в-третьих, работа в Самарской области — это серьезный вызов для Вячеслава Андреевича, а значит, и для нас. И я, как лучший медиаменеджер страны по версии Союза журналистов России, направлю все усилия на развитие медиасреды в регионе», — заявил Илья Степанов, комментируя «МК в Самаре» открытие местной редакции.
Как следует из этого комментария, Степанов демонстрирует стопроцентную лояльность к региональным властям — как в Туле, так и теперь в Самаре. В интервью он регулярно отмечал губернаторские заслуги Алексея Дюмина, а принадлежащие ему СМИ всегда отзывались о властях исключительно положительно.
Помимо франшизы «МК» в медиахолдинг Ильи Степанова входят сетевое издание «Тульская пресса», федеральное информационное агентство SM-News, а также издания из Владивостока, Тюмени, Якутска, Рязани и Татарстана. Степанов активно монетизирует эту лояльность к властям. По данным системы «СПАРК-Интерфакс», через ООО «Центр информации» медиаменеджер ежегодно заключает госконтракты на информационное сопровождение Тульской областной думы и Тульской гордумы.
А вообще, пул заказчиков медиахолдинга Степанова довольно широкий и включает в себя агентство информации и печати Дагестана, управление массовых коммуникаций Кировской области, департамент информационной политики Костромской области, администрацию главы Тывы, министерство по внутренней политике Смоленской области, управление печати и массовых коммуникаций Алтайского края и т.п. В 2023 году «Центр информации» подписал девять контрактов на пиар-сопровождение органов власти на общую сумму 6,94 млн рублей, при этом его выручка составила 93,21 млн рублей, чистая прибыль — 28,34 млн. С 2019 года обороты компании Ильи Степанова выросли вдвое (с 44,85 млн рублей), равно как и ее доходы (с 14,98 млн). С начала 2024 года «Центр информации» заключил уже пять контрактов на более чем 2 млн рублей. В 2022 году туляки пытались поработать и на самарском медиарынке и даже подписали контракт с департаментом управделами губернатора (тогда — Дмитрия Азарова) на подготовку и размещение за 843,7 тыс. рублей информационных материалов, освещающих социально значимые проекты и мероприятия в Самарской области, но практически сразу же он был расторгнут по соглашению сторон.
До создания «Тульской прессы», SM-News и покупки франшизы «Московского комсомольца» Илья Степанов уже имел опыт работы с медиа. По данным его официальной биографии, в начале 2000-х Степанов руководил производством медиаконтента в ООО «УК «ФМ-Медиа», с 2006-го по 2009 год владел рекламным агентством «ВидеоАрт» и издавал журнал «Тульская витрина», а в 2010-2011 гг. был главным редактором программы «Тульская служба новостей» (ТСН) в ООО «Тульская Медиа Группа». Собственно, «Тульскую прессу» Илья Степанов основал, еще работая в ТСН. «Говоря откровенно, ИА «Тульская пресса» — это эксперимент. Сейчас очевидно, что эксперимент оказался успешным, но, тем не менее, информагентство продолжает оставаться экспериментом», — рассказывал он в интервью «Бизнес Журналу». Там же Степанов подчеркивал, что считает себя не журналистом, а медиаменеджером, в чью работу входит «стратегическое планирование, построение идеологии полезности для тех, на кого стратегии направлены». «Мы все умеем читать между строк, но если медиаменеджер не научился этого делать, то он банкрот», — говорил он.
По мере того, как созданный Ильей Степановым медиахолдинг набирал обороты, крепли и его аппаратные позиции. В политику он пришел в 2018 году, став депутатом собрания Новомосковска, второго по величине города Тульской области, а через год избрался уже депутатом Тульской облдумы седьмого созыва. По итогам прошедших в сентябре 2024-го выборов Степанов вновь прошел в региональный парламент. Там он занимает две статусные позиции — зампреда комитета по экономической политике и финансам и заместителя руководителя фракции «Единой России».
Что касается главного редактора «МК в Туле» и «МК в Самаре» Сергея Иоста, то он, судя по всему, разделяет лояльность шефа к властям. На сайте самарского «МК» можно встретить следующий его комментарий: «Самара — очень интересный и динамично развивающийся регион. Особенно с приходом команды Вячеслава Федорищева. Знаю его как опытного и неравнодушного к своему делу управленца. Особенно импонирует открытость Вячеслава Андреевича к представителям средств массовой информации. За восемь лет, которые довелось поработать с ним в Туле, ни один наш вопрос не остался без ответа». По словам главреда, информационное поле Самарской области очень насыщенное, поэтому тульским медиаменеджерам предстоит большая работа. Судя по содержанию его страничек в соцсетях, он увлекается мотоциклами и, по всей видимости, принадлежит к субкультуре байкеров.
По мнению экспертов, заход тульских менеджеров на самарский медиарынок вряд ли носит случайный характер. «Всех взбудоражил тот факт, что франшизу «МК» в Самаре открывает команда медийщиков из Тулы, которая, по мнению некоторых экспертов и журналистов, может это делать под конкретные задачи новой управленческой команды губернатора. Для наблюдателя со стороны это является неким подтверждением того, что отношения с местными медиа и внутриполитические коммуникации не выстроены, есть некое недоверие и желание изменить не только относительно слабую работу областного медиахолдинга «СОВА», но и перенастроить бюджетные потоки, которые до этого помогали многим самарским медиа сводить концы с концами», — рассуждает старший партнер GR-агентства «Кожухов, Вершинин и партнеры» Михаил Вершинин. По мнению директора бюро «Интерфакс-Поволжье» в Самаре Андрея Тараканова, пока сложно говорить о том, сможет ли новый игрок как-то повлиять на медийный рынок, на процесс распределения грантовых или рекламных бюджетов. «Все зависит от того, насколько сильной и профессиональной будет редакция. Будет ли она генерировать эксклюзивный и резонансный контент, опережать с выпуском новостей конкурентов, работать с источниками напрямую, а не заниматься рерайтом новостей других СМИ. Даже если принять гипотезу, что инвесторы проекта — это близкие к новому губернатору люди, без качественной команды заметным рупором не стать», — убежден Тараканов. В то же время генеральный директор ООО «Тульские новости» Андрей Мазов утверждает, что Илью Степанова с Вячеславом Федорищевым не связывают какие-либо особые отношения: «Степанов развивает свой медийный бизнес в регионах и, видимо, решил, что пришло время Самарской области».
Отдельного упоминания заслуживает информагентство SM-News, которое Ильей Степановым позиционируется как СМИ федерального масштаба. «Мы — федеральное СМИ из Тулы, как, например, РИА URA.RU из Екатеринбурга. Это накладывает свои особенности в части финансирования, формирования бюджета, ментальности журналистов. Сейчас мы не федеральное СМИ в чистом виде, но я очень рассчитываю, что однажды мы к этому придем. Наш путь уникален в том смысле, что в Туле не создавалось федеральных средств массовой информации», — говорил Степанов в интервью «Бизнес Журналу». Появление SM-News (Social Media News) в Туле в 2016 году совпало с назначением на пост губернатора Тульской области Алексея Дюмина (Дюмин выиграл губернаторские выборы в сентябре 2016-го, а Роскомнадзор зарегистрировал SM-News в октябре). Поначалу это было местечковое издание — о сайте мало кто знал, посещаемость у него была небольшая, хотя уже тогда оно проявляло амбиции, стараясь освещать крупные международные мероприятия и расширяя свое присутствие в России. Громко заявить о себе SM-News удалось весной 2020 года, когда, по данным Liveinternet, выяснилось, что в марте количество просмотров тульского сайта превысило 1,1 млрд, что оказалось вдвое выше показателей тогдашнего лидера среди информагентств РИА Новости (523 млн просмотров). За 1 апреля 2020-го сайт SM-News посмотрели 74,5 млн раз по данным Liveinternet и 77,6 млн раз — по данным «Яндекс.Метрики». По этому показателю принадлежащий Илье Степанову портал обогнал не только крупнейшие российские СМИ, но даже агрегатор «Яндекс.Новости». Согласно статистике SimilarWeb, количество заходов на ресурс по сравнению с февралем 2020-го увеличилось на 24%, тогда как в предыдущие полгода на него зашли всего 22,9 млн человек. На основании таких показателей Минцифры всего через несколько дней внесло SM-News в перечень социально значимых сайтов, доступ к которым операторы связи обязаны предоставлять бесплатно. Тульское издание попало в список наряду с сайтами федеральных телеканалов и интернет-версиями федеральных газет. Это вызвало широкий общественный резонанс.
Феномен SM-News на своих страницах разобрали несколько федеральных изданий, открытым текстом усомнившись в корректности столь высоких показателей, за короткое время достигнутых информресурсом, прежде даже не входившим в составляемый «Медиалогией» рейтинг самых цитируемых СМИ Тульской области. Например, цифровой аналитик Сергей Кузнецов заявил «Фонтанке», что «статистика SM-News почти целиком накручена». «Динамика трафика четко показывает, что до этого времени сайт ничем особенным не отличался, после чего начался стремительный рост показателей», — сказал он. Главный редактор SM-News Дмитрий Синяев на вопросы о накрутке трафика отвечал так: «Вероятно, мы нащупали баланс между познавательным, развлекательным и общественно-политическим контентом. И стремимся удовлетворять самые широкие запросы нашей аудитории. С другой стороны, мы давно фиксируем рост интереса к РИА SM-News…». Владелец сайта Илья Степанов в свою очередь никак не комментировал разгоревшийся скандал.
ИЛЬЯ СТЕПАНОВ, руководитель франшизы «МК в Самаре»
Мы приняли решение работать в Самарской области, ориентируясь на три фактора. Во-первых, мы долгое время работали с Вячеславом Федорищевым на территории Тульской области в команде Алексея Дюмина. И концепция работы в Тульском регионе, порядочность Вячеслава Андреевича, его энергия лично меня вдохновляют.
Во-вторых, мы уже не первый раз работаем с семьей «Московского комсомольца», это комфортный, очень профессиональный бренд с большой историей, опытная и креативная команда, которая решает масштабные задачи. Уверен, наше сотрудничество принесет взаимную выгоду.
И в-третьих, работа в Самарской области — это серьезный вызов для Вячеслава Андреевича, а значит, и для нас. И я, как лучший медиаменеджер страны по версии Союза журналистов России, направлю все усилия на развитие медиасреды в регионе.
СЕРГЕЙ ИОСТ, главный редактор «МК в Самаре»
Самара — очень интересный и динамично развивающийся регион. Особенно с приходом команды Вячеслава Федорищева. Знаю его как опытного и неравнодушного к своему делу управленца. Особенно импонирует открытость Вячеслава Андреевича к представителям средств массовой информации. За восемь лет, которые довелось поработать с ним в Туле, ни один наш вопрос не остался без ответа.
Информационное поле Самарской области очень насыщенное. Понимаю, что предстоит большая работа. Главный наш актив — это команда.
МИХАИЛ ВЕРШИНИН, старший партнер GR-агентства «Кожухов, Вершинин и партнеры», член Гильдии маркетологов России
Смена власти в регионе, управленческих команд и проведение параллельно политических кампаний, конечно, создают определенную тревожность не только среди избирателей, но и среди местных элит и представителей креативных экономик. Особенно когда подходит период формирования нового бюджета Самарской области и, например, формирования затрат на освещение деятельности органов исполнительной власти. Помимо этого, фоном идет кадровая зачистка руководящих позиций, под которую попадают не только лояльные к предыдущему губернатору люди, но и профессионалы своего дела и просто руководители-исполнители.
Как говорится в малороссийской поговорке «Паны дерутся, а у хлопцев чубы трясутся», так происходит и в медиапространстве региона, где обсуждается повторное — кажется, третье за последние десятилетия — открытие франшизного отделения газеты «Московский комсомолец». Всех взбудоражил тот факт, что открывает эту франшизу команда медийщиков из Тулы, которая, по мнению некоторых экспертов и журналистов, может это делать под конкретные задачи новой управленческой команды губернатора.
Для наблюдателя со стороны это является неким подтверждением того, что отношения с местными медиа и внутриполитические коммуникации не выстроены, есть некое недоверие и желание изменить не только относительно слабую работу областного медиахолдинга «СОВА», но и перенастроить бюджетные потоки, которые до этого помогали многим самарским медиа сводить концы с концами. Если не брать во внимание существование таких вещей, как информационное поле, комьюнити вокруг медиа, читательские предпочтения, сформированный рынок медиа, то такая идея, как ввести нового игрока и дать ему хороший допинг, может выглядеть логичной. Однако это и неоднозначное решение, поскольку, выходя на заполненный рынок, где нет свободного пространства, «МК» как минимум год придется формировать свою долю рынка и пул читателей, чтобы реально влиять на информационную повестку дня.
Возможно, мы еще не знаем, и речь не идет о создании коммерческого «чемпиона-монополиста», и нервная реакция многих медиа вызвана именно тем, что скоро будет полгода, как новая команда работает в нашем регионе, а понятнее она для местных элит не стала. И встречи с блогерами первого лица региона тут не помогут. У нас уже был мордовский губернатор, который считал, что работать по-самарски — это «работать плохо», и такой руководитель нравился далеко не всем. Ну а то, что все медиа в нашей стране обслуживают не только интересы читателей, тоже не должно быть для кого-то откровением.
АНДРЕЙ ТАРАКАНОВ, директор самарского бюро агентства «Интерфакс-Поволжье»
Говорить об «МК в Самаре» как об исключительно новом игроке, мне кажется, не совсем верно. На моей памяти это издание уже присутствовало в нашем регионе, и несложно вспомнить журналистов, которые с ним работали. Возможно, тогда газета выходила в печатном виде, но и сетевое издание «МК в Самаре», по данным Роскомнадзора, было зарегистрировано еще в 2014 году.
В любом случае моя позиция по схожим вопросам всегда была одинаковой: чем больше участников, тем лучше для отрасли. Сможет ли этот новый-старый игрок как-то повлиять на рынок, на процесс распределения грантовых или рекламных бюджетов, в моменте сказать не то чтобы сложно — недостаточно материала для оценки. Все зависит от того, насколько сильной и профессиональной будет редакция.
Будет ли она генерировать эксклюзивный и резонансный контент, опережать с выпуском новостей конкурентов, работать с источниками напрямую, а не заниматься рерайтом новостей других СМИ, и прочее. Даже если принять гипотезу, что инвесторы проекта — это близкие к новому губернатору люди, без качественной команды заметным рупором не стать.
АНДРЕЙ МАЗОВ, генеральный директор ООО «Тульские новости»
Основной проект Ильи Степанова — это SM-News, который развивался в регионах достаточно активно, я бы даже сказал, агрессивно. Также в Туле у него есть проект «Тульская пресса» и франшиза «Московского комсомольца». Так что появление «МК» и в Самаре выглядит вполне логично. Говорить о том, что у Ильи Степанова были какие-то особые отношения с Вячеславом Федорищевым, когда тот работал в Туле, нельзя. Он развивает свой медийный бизнес в регионах и, видимо, решил, что пришло время Самарской области.
— Кирилл Биджанов, Роман Лямшин
2025 © «Обозрение». Все права на материалы, опубликованные на портале OBOZ.INFO, защищены
