ВТБ: 61% жителей ПФО за год совершили поездки с культурной программой

В Приволжском федеральном округе 61% опрошенных за последний год совершили одну-две поездки с культурной программой.

Во время путешествий жители региона предпочитают знакомиться с достопримечательностями городов, посещать музеи, выставки и пробовать местную кухню. В ближайшие полгода 82% респондентов планируют новые поездки по России. Об этом свидетельствуют результаты опроса* ВТБ о предпочтениях россиян в культурном туризме.

Главным ориентиром при выборе направления для 45% опрошенных становится сам город, независимо от проходящих в нем мероприятий. Еще 35% учитывают компанию, с которой собираются путешествовать, а 24% ориентируются на стоимость билетов и скидки на проживание. Ради выставок, фестивалей, спортивных событий и городских праздников направление выбирают 37% участников опроса.

Самый востребованный формат знакомства с новым местом — прогулки и обзорные экскурсии. Им отдают предпочтение 68% жителей округа. Более половины опрошенных (56%) выезжают за пределы города, 42% посещают местные рынки и рестораны, 37% — музеи и выставки. Почти треть путешественников планируют покупать сувениры и товары местных производителей, а 19% включают в программу театры и концерты.

Атмосфера города и прогулки остаются главным впечатлением от поездки для 38% респондентов. Еще 19% больше всего запоминают природные достопримечательности и красивые виды, а 14% — культурные или спортивные события, ради которых отправились в путешествие.

В ближайшие шесть месяцев поездки по стране планируют 82% участников опроса из ПФО. Чаще всего они выбирают Санкт-Петербург — его назвала четверть респондентов. Это самый высокий показатель среди федеральных округов. Далее следуют Калининград (13%) и Дагестан (11%). Последний пользуется в Поволжье большей популярностью, чем в других регионах страны. По 10% опрошенных рассматривают поездки в Москву, а также в Иркутск и на Байкал.

Во время путешествий молодые люди могут воспользоваться и государственной программой «Пушкинская карта», которая позволяет оплачивать за счет бюджета билеты в музеи, театры и на концерты.

«Особенно ценно, что у молодых жителей нашей страны есть инструмент, который делает такие впечатления доступнее. Например, Пушкинская карта позволяет наполнить поездку яркими событиями и посетить музеи, театры, филармонии, выставки и концерты за счет государства», — отметил руководитель департамента транзакционных, зарплатных и сберегательных продуктов ВТБ Павел Тулубьев.

С 2026 года ВТБ выступает банком-оператором программы «Пушкинская карта». По данным банка, с начала года было выпущено более 7,8 млн карт для молодых людей в возрасте от 14 до 22 лет. Участники программы потратили на культурные мероприятия свыше 8 млрд рублей, из которых 2,6 млрд рублей пришлись на билеты в кино.

*Опрос проводился в октябре 2026 года среди 1,5 тыс. жителей крупных городов России. В некоторых вопросах участники могли выбрать несколько вариантов ответов.

-Екатерина Малон