Региональный рынок пива стоит на пороге большого передела
Пивная компания «Балтика» объявила на прошедшей неделе о начале строительства в Кинельском районе собственного пивоваренного завода мощностью 10 млн дал. в год. Общий объем инвестиций в проект, как предполагается, составит порядка 50 миллионов долларов. Месяцем ранее другой крупнейший производитель пива, ЗАО «Московский пивобезалкогольный комбинат «Очаково», объявил о начале строительства еще более мощного производства пива в Пензе. Все эти события приведут в ближайшие годы к полному переделу рынка пива в Самарской области. Не исключено, что некоторым из пивных заводов в Самаре, Тольятти и Сызрани просто придется закрыться.
По информации «СО», консультации по поводу вхождения в регион представители «Балтики» вели достаточно давно. По словам генерального директора ОАО «Жигулевское пиво» Юрия Сапрунова, представители «Балтики» предлагали ему войти в их группу и представлять их интересы в регионе, однако он от этого предложения отказался. Это не остановило санкт-петербургский пивной концерн. 12 июля его пресс-служба распространила официальное заявление о начале строительства в Самарской области собственного пивоваренного производства. По этому поводу президент «Балтики» Таймураз Боллоев и губернатор области Константин Титов провели переговоры, которые, как считают в санкт-петербургской компании, прошли успешно. Предполагается, что новое производство разместится в Кинельском районе, рядом с поселком Алексеевка. Общий объем инвестиций в строительство составит 50 миллионов долларов, объем налогов после запуска завода и выхода его на мощность 10 млн дал в год — порядка 700-800 миллионов рублей. Как заявила «СО» пресс-секретарь «Балтики» Людмила Фомичева, выбор Самарской области в качестве площадки для строительства завода объясняется высоким потенциалом областей Приволжского федерального округа и ожидаемым ростом потребления пива. Сейчас среднедушевое потребление пива в Поволжье составляет около 30 литров на человека в год. Это соответствует среднероссийскому уровню, но в два раза ниже, чем в Петербурге и в Москве. «Балтика» планирует использовать свой самарский завод в качестве плацдарма для экспансии в среднюю полосу России. Если продажи пойдут успешно, его мощность может быть увеличена до 30 млн дал. в год. Сроки реализации проекта пока не называются, однако г-жа Фомичева говорит, что производство будет запущено за максимально короткое время. «Балтике» придется поторопиться, потому как еще месяц назад о запуске аналогичного проекта объявило ЗАО «Московский пивобезалкогольный комбинат «Очаково». «Очаково» намерено построить комплекс из нескольких заводов в Пензе, причем заявленная проектная мощность комплекса — 20 миллионов дал. в год — превышает ту, что заявлена «Балтикой». Предполагается, что запуск комплекса состоится в 2003 году. Как и в случае с «Балтикой», руководство «Очаково» заявило, что рассчитывает на сбыт на тех же территориях Приволжского федерального округа. Двум компаниям неизбежно придется конкурировать, и эта конкуренция неизбежно скажется на других региональных производителях, в частности в Самаре, Сызрани и Тольятти. До последнего момента на региональном рынке доминировали местные, ульяновские и казанские производители — АО «Жигулевское пиво», АО «Марс», АО «Тольяттинский пивобезалкогольный комбинат», «Красный восток», «Трехсосенское», «Витязь». Их доля распределялась в каждом из районов области по-разному, но в Самаре однозначно доминировало «Жигулевское пиво». Его руководство оценивало свою долю на рынке пива в 80%, в то время как доля той же «Балтики», по оценке Юрия Сапрунова, составила всего 3%. Впрочем, московские аналитики дали несколько другие оценки. По данным московского агентства «Бизнес-Аналитика», 46% самарского рынка занимает «Жигулевское пиво», тогда как на «Балтику» приходится 7%. В этом году производственные мощности «Жигулевского пива» должны были выйти на уровень 5 млн дал. в год, а в следующем вырасти еще в 2 раза. Вполне вероятно, что эти планы придется корректировать. С запуском завода в Кинельском районе, а затем и в Пензе самарским пивоварам придется гораздо труднее, чем раньше. Их самой главной защитой станет любовь потребителя к местным маркам, которая традиционно сдерживает продвижение федеральных брэндов. Но часть рынка они могут потерять. Об этом говорят и торговцы пивом, и аналитики. По мнению менеджера по продажам ООО «Факел» Сергея Свиридова, если продукция самарской «Балтики» по цене будет ниже или сопоставима с ОАО «Жигулевское пиво», то местные пивовары могут потерять часть рынка, хотя вряд ли очень большую. «Ближайший завод компании находится в Туле, поэтому, сократив транспортные издержки, «Балтика» может подвинуть «Жигулевское», — заявил газете «Ведомости» (www.vedomosti.ru) аналитик UFG Алексей Кривошапко.
Пивоваренная компания «Балтика» включает три завода — петербургский, «Балтика-Дон» и «Тульское пиво». В 2000 г. компания произвела 106,4 млн дал. пива. Сейчас компания ведет реконструкцию минского пивзавода «Криница» стоимостью $50 млн. После ее окончания «Криница» будет производить 15 млн дал. ежегодно.
Фраза недели: «Балтики» в Самаре напились, ее технология и рецептура, по-моему, не подходят самарскому потребителю».
Ю. САПРУНОВ, генеральный директор
ОАО «Жигулевское пиво»
Это премиум-материал. Подпишитесь, чтобы прочитать статью.
2025 © «Обозрение». Все права на материалы, опубликованные на портале OBOZ.INFO, защищены
