Андрей Гаврюшенко: «Мы давно готовили стратегию прорыва»

Менее чем за год «Обозрение», входящее в медиагруппу «Самарское Обозрение», добилось внушительных успехов на рынке СМИ региона. OBOZ.INFO ворвался в первую пятерку ведущих интернет-изданий Самарской области и занимает сегодня в этом рейтинге 4-е место среди двух десятков работающих в регионе средств массовой информации.

Сам факт запуска нового СМИ в Самаре без преувеличения можно назвать событием: уже многие годы на этом рынке эксперты отрасли отмечают не только отсутствие новых проектов, но и постепенное сокращение числа существующих.

О новой информационной стратегии и возможностях трансформации в нынешних непростых условиях рассказывает шеф-редактор и директор по развитию Объединенной медиагруппы «Самарское Обозрение» Андрей Гаврюшенко.

— Медиагруппа «Самарское Обозрение» объединяет сегодня сразу несколько известных и старейших СМИ Самарской области. Зачем понадобилось еще одно?

— Мы давно готовили стратегию прорыва не просто на рынке СМИ Самарской области, но и на федеральном уровне. Сегодня это — доминанта развития крупных региональных медиахолдингов, масштабирующих свой успех.

По такому пути пошли региональные медиапроекты и юга России, и Урала, и других российских регионов.

Мы как одни из безусловных лидеров рынка СМИ Самарской области также были настроены на серьезное движение вперед не просто в количественном, но и в качественном измерении.

Действительно в нашу медиагруппу уже много лет входят известнейшие печатные издания Самарского региона.

Еженедельник «Самарское обозрение» держит второе место в рейтинге самых цитируемых печатных изданий губернии.

Журнал «ДЕЛО», старейший журнал рейтингов, политической и бизнес-аналитики с уникальной — уже 30-летней историей издается в регионе с 1992 года.

В категории региональных «бумажных» независимых изданий нашему пулу СМИ, пожалуй, нет равных уже много лет. Несмотря на все кризисы и потрясения, которые за 20 последних лет «снесли» с рынка множество газет и журналов, нам удалось сохранить костяк основных печатных носителей группы. Ведь до сих пор, несмотря на бурное развитие всевозможных квазиСМИ, вроде размножающихся почкованием сеток анонимных и не очень телеграм-каналов, именно печатное слово при всей консервативности формата остается серьезным информационным фактором для людей, принимающих решения, руководителей органов власти, компаний, политиков и общественных деятелей.

Тем не менее в последнее время все более актуальным становился вопрос нашего нового этапа развития — в сети Интернет, среди электронных СМИ. Еще несколько лет назад мы запустили основные официальные площадки наших изданий в крупнейших социальных сетях. В ряде соцсетей в рамках региона мы также стали лидерами.

Следующий шаг — запуск полноценного нового электронного официального издания — был объективно предопределен, и мы его сделали. 18 октября 2021 года Роскомнадзор официально зарегистрировал новое средство массовой информации в Самарской области — «Обозрение», OBOZ.INFO.

— Было решено создавать именно отдельное СМИ, а не просто сайт одного из уже существующих ваших изданий?

— Верно. Некоторые наши самарские читатели, особенно когда OBOZ.INFO только запускался, сначала даже удивлялись названию «Обозрение», ведь раньше в регионе было широко известно только «Самарское обозрение».

Но портал OBOZ.INFO — это, конечно, намного больше, чем «Самарское обозрение», и информационно, и географически, и тематически, и технологически.

— Вы считаете, что «Обозрению» удалось не просто выйти за границы Самарской области, но уже и закрепиться на федеральном уровне?

— Конечно, причем очень быстро. Помимо Самарской области, аудитория которой является, безусловно, как мы говорим, «ядерной» для «Обозрения», постоянный широкий круг читателей нашего нового издания уже сформировался в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде. OBOZ.INFO активно читают в Казани, Челябинске, Екатеринбурге, других российских центрах.

«Обозрение» уже стало, по сути, «Российским Обозрением», и мы надеемся и далее воплощать эту стратегию, расширяя опорные регионы присутствия. Со временем, надеюсь, появится и «Казанское Обозрение», и «Нижегородское Обозрение», и «Уральское Обозрение», и так далее. Как уже появились на портале специальные разделы, посвященные городам Самарской области: есть и «Обозрение Тольятти», и «Обозрение Сызрань», и «Обозрение Новокуйбышевск».

OBOZ.INFO — это фактически уже федеральное СМИ со штаб-квартирой в Самаре. «Обозрение» рассказывает не только о том, что происходит в Самарском регионе, хотя этому, разумеется, уделяет самое серьезное и профессиональное внимание.

Даже о событиях в Самаре издание пишет так, что это читают и в Москве, и в столице ПФО — Нижнем Новгороде, и в крупнейших региональных центрах страны — мы видим это в объективных метриках аналитики «Яндекса» и «Гугла».

В то же время мы в целом значительно расширили тематику публикаций нашего нового издания, включив в нее самые важные и актуальные российские новости, причем не только политики, экономики, общества, но и новости и аналитику о важнейшей сегодня для страны военной операции на Украине, мобилизации и всех связанных с ней законодательных и других вопросов и инициатив, широкий блок публикаций о медицине, культуре, туризме, экологии, других темах, волнующих сегодня россиян.

— А как OBOZ.INFO теперь связан с другими изданиями вашей медиагруппы: газетой «Самарское обозрение», журналом «ДЕЛО»?

— OBOZ.INFO, по сути, стал центральным информационным хабом всей нашей медиагруппы.

Во-первых, новое издание активно развивается в Самарской области и на федеральном уровне за счет собственного контента, ежедневно публикуя десятки оригинальных материалов.

Во-вторых, новое издание интегрирует на своих страницах все публикации наших печатных изданий: аналитику и эксклюзивы «Самарского обозрения», рейтинги, очерки, истории, спецпроекты журнала «ДЕЛА». И даже новости нашего партнера — популярной новокуйбышевской газеты «Город Н-ск».

Более того, мы оцифровали и перенесли на OBOZ.INFO весь архив газеты «Самарское обозрение» и журнала «ДЕЛО» за 25 лет. Я не преувеличиваю, но это была огромная и непростая работа с точки зрения интернет-технологий. Ведь это более 120 тысяч (!) статей с 1997 года. Более тысячи номеров в формате PDF.

По сути — это уникальное и самое полное досье самарского бизнеса и политики за 25 лет, причем доступное сегодня из любой точки мира.

Ведь и «Самарское обозрение», и «ДЕЛО» десятки лет были крупнейшими деловыми изданиями Самарской области, успевшими написать, наверное, за эти годы обо всех политиках и компаниях, накопившими о них гигабайты бесценных данных. Недаром наши архивы пользуются огромным спросом у всех профессионалов в сфере информации — политических и бизнес-аналитиков, служб безопасности.

Огромную помощь в работе по развитию портала с технической точки зрения нам оказывает наш генеральный технический партнер, известная самарская IT-компания «Простые решения», один из лидеров на рынке разработки сложных веб-сервисов и порталов. Современные интернет-технологии требуют глубокого профессионализма, гибкости, чуткого отношения к клиентам и быстрой реакции на изменения. Мы очень внимательно отнеслись к выбору технического партнера и рады, что в нем не ошиблись.

— В Самарской области давно не появлялись созданные в нашем регионе новые средства массовой информации. OBOZ.INFO вышел совсем недавно и, наверное, постарался учесть опыт самых современных СМИ, ведь сфера информационных технологий развивается более чем стремительно, а «Обозрение» выглядит довольно оригинально среди других изданий. Что нового в технологическом плане принесло ваше издание?

— Мы постарались использовать лучшее из возможного, будь то дизайн OBOZ.INFO, который вдохновлялся, скажем, отчасти даже The New York Times, или специальные технологические «фишки».

Конечно, стремились сделать наше новое издание удобным для читателей. Скажем, многие, особенно люди молодого и среднего возраста, читают интернет-издания не только на настольных компьютерах, но и на мобильных устройствах, телефонах, планшетах — поэтому у сайта адаптивный дизайн, который сам подстраивает страницу под экран устройства.

Мы предусмотрели возможность переключения оформления портала одной кнопкой — для чтения вечером и днем, которая позволяет включить темную, ночную, тему дизайна на всех страницах или светлую, яркую, дневную. В каждой статье можно увеличить или уменьшить размер шрифта, чтобы не уставали глаза или было удобно слабовидящим. Мелочи, казалось бы, но для нас это — внимание к читателям.

Крайне важным для нас было создание специального нового сервиса работы с порталом. Теперь каждый читатель «Обозрения» может, зарегистрировавшись за минуту, открыть личный кабинет на портале, в котором будет формировать и хранить свои личные подборки — закладки самых необходимых публикаций. Может оформить премиум-доступ не только ко всему архиву публикаций о самарской политике и бизнесе за 25 лет, о котором я уже говорил, но и к материалам всех выходящих свежих номеров газеты «Самарское обозрение» и журнала «ДЕЛО».

Мы также предусмотрели уже ставшую популярной и востребованной для многих возможность читать наши печатные издания на OBOZ.INFO на выбор в двух версиях или сразу в обеих.

Например, можно скачать за вполне символическую плату и читать любой номер «Самарского обозрения» или «ДЕЛА» в удобном формате PDF. Причем, скажем, если газета «Самарское обозрение» в бумажном виде выходит в черно-белом исполнении, то на портале в рамках премиум-сервиса она полностью цветная.

Кроме того, мы разворачиваем публикации наших изданий и в электронном виде — в специальном разделе портала OBOZ.INFO. В них можно находить нужную информацию с помощью поиска по нашему архиву за 25 лет. Каждую электронную статью, как я уже упоминал, можно добавить в закладки в личный кабинет, формируя нужные быстрые подборки без необходимости что-то отдельно себе копировать и пересохранять на компьютере.

Многие читатели наших печатных изданий — люди мобильные, активно перемещающиеся по стране и миру. Кто-то живет и за рубежом. Для них, конечно, возможность одним кликом получить свежий номер самарской газеты или журнала в том же виде, даже и лучше, чем в бумажной версии, — вопрос часто даже необходимости.

— Как в итоге приняли читатели ваше новое издание? Уже есть какие-то объективные данные, ведь прошел всего год, что можно было успеть за это время?

— Мы получаем много откликов об OBOZ.INFO с первых дней запуска проекта. Подавляющее большинство из них — самые положительные. Однако более значимы, конечно, объективные показатели: оценки авторитетных аналитических агентств, метрики. Это учитывают при своем планировании и наши рекламодатели.

Уже через несколько месяцев после официального запуска — регистрации в качестве официального СМИ — «Обозрение» вырвалось на вершины рейтингов ведущих изданий Самарской области.

По итогам второго квартала нынешнего года OBOZ.INFO вошел в топ-5 регионального рейтинга СМИ самого авторитетного аналитического агентства «Медиалогия».

Буквально на днях, в начале ноября, вышли результаты исследования медиарынка по третьему кварталу: OBOZ.INFO закрепил свой успех лидера, заняв 4-е место среди интернет-СМИ Самарской области и 6-е место в общем рейтинге всех изданий, куда входят лучшие и печатные, и электронные средства массовой информации.

Уверен, это не последний результат нашего нового издания, которое, мы надеемся, не остановится в своем развитии, и останется флагманом всей нашей растущей медиагруппы.

— Алексей Петренко