Михаил РАСТОРГИН: «Интернет конкурирует с печатными СМИ, но вытеснить их не сможет»

— Вы уже давно работаете в медиабизнесе. Нет желания сменить направление?

— Надоедает заниматься одним делом, а в нашем холдинге их как минимум десять. Это медиа, производство, причем три разных направления, никак не связанных между собой, — широкоформатная печать, газетная и офсетная типография, производство наружной рекламы. Помимо медиа существует еще рекламное агентство, которое занимается дизайном, креативом и производством видеопродукции. Ко всему прочему мы продаем материалы для наружной рекламы и строительства. Заниматься всем этим мне интересно. Тут еще многое зависит от коллектива. Если бы не было коллектива, на который можно положиться, который понимает задачи с полуслова, возможно, ситуация была бы другой.

— Сегодня в прессе обсуждаются западные исследования, которые говорят о том, что печатные СМИ умрут. Как вы относитесь к такому прогнозу? Планируете ли вы развивать интернет-проекты?

— Есть такой фильм — «Москва слезам не верит». Помните, там говорили, что не будет ни газет, ни радио, останется только телевидение? Но ничего же не изменилось. Интернет сейчас конкурирует с печатными СМИ, но вытеснить их с рынка он не сможет. На самом деле они хорошо дополняют друг друга. Насчет интернет-проектов мыслей много. Если ранее они были призрачными, то сейчас это уже более оформленные идеи. Мы понимаем, что электронная версия в любом случае нужна. Читатель становится все грамотнее, молодежь становится все более требовательной и продвинутой. Но в то же время сейчас много людей, которые плохо знакомы с компьютером, и им сложно что-то искать в Интернете.

— РА «Абсолют» уже 10 лет издает еженедельный журнал «Цены». Насколько он успешен, не устаревает ли?

— Журнал получился. Сегодня каждая третья компания в Самарской области является рекламодателем «Цен», еженедельно более тысячи компаний размещают у нас свою рекламу. Тираж постоянно увеличивается, так как растет число клиентов. Например, весной этого года он был увеличен в очередной раз и составил 28,1 тысячи экземпляров в неделю. В декабре этого года «Цены» подверглись ребрендингу. Изменились обложка, дизайн, поднялся уровень издания. Сегодня оно соответствует всем требованиям, предъявляемым к изданиям такого родавысокий тираж, региональная адресная доставка, полная информация в 40 рубриках.

— В каких регионах сегодня присутствует еженедельник «Цены»? Намерены ли вы расширять географию?

— Несмотря на то, что административным центром Поволжья является Нижний Новгород, бизнес-центр расположен все-таки в Самаре. Именно поэтому в «Ценах» в большей мере учитывается интерес Самарской области. Самарские предприятия активно работают в Уфе, Ульяновске, Оренбурге, Саратове. Отвечая на нужды самарского бизнеса, интересы которого устремлены и в соседние регионы, еженедельник «Цены» также перешагнул за границы области. Сегодня мы работаем с Самарской, Ульяновской, Оренбургской областями и Башкортостаном. В следующем году мы планируем появиться в Саратове. Кстати, уже сегодня мы видим отдачу от расширения географии: 10-15% от общего объема рекламы приходится на инорегиональные компании. Так что журнал «Цены» полностью отвечает интересам бизнеса как в Самаре, так и в Поволжье.

— К настоящему моменту на региональный рынок B2B вышли другие издательства. Как делится рынок между игроками?

— Конкуренция действительно есть, и это хорошо. Однако лидируем мы. Конкуренция подталкивает нас к развитию. Если говорить о возможностях B2B-направления, то если в эту нишу заходит сильный и грамотный игрок, он может отщипнуть у кого-нибудь свой кусочек. Если же собралась кучка дилетантов, у них ничего не получится. Есть у нас и такие издания, которые выходят на рынок и предлагают тираж 1,5-3 тысячи экземпляров. Такие издания продают своим клиентам возможности интернет-пространства, а это в направлении B2B на региональных рынках еще не настолько востребовано. Интернет не может предложить рекламодателям той рекламной отдачи, которую предлагают печатные носители.

— Каковы тенденции рынка B2B?

— Этот сегмент медиарынка растет. Можно ежегодно делать срез на примере нашего издания и видеть, как растет объем бизнес-справочника. Количество компаний прирастает постоянно. В этом году мы проводили исследование аудитории читателей нашего издания, которое показало, что при тираже 28,1 тысячи экземпляров количество специалистов, которые читают журнал еженедельно, достигает 80 тысяч.

— Сертифицирован ли ваш тираж?

— В связи с юридическими тонкостями перерегистрации ряда наших изданий мы сейчас проходим переоформление сертификации. В 2008 году значок Национальной тиражной службы появится на всех наших изданиях.

— Летом прошлого года вы запустили глянцевый журнал «Город». Удалось ли вывести издание на окупаемость?

— Журнал «Город» — проект непростой и дорогой. Он стал для нас первым опытом работы в сегменте, который был нам совсем незнаком. Однако уже сейчас мы можем отметить, что нам удалось найти своего читателя и заручиться его доверием. Мы четко проработали вопросы по концепции издания, по его доставке и местам распространения, ориентируясь на целевую аудиторию. Наша задача была сделать журнал максимально «домашним», местным, чего не могут сделать федеральные игроки глянцевого рынка. Сразу же было решено, что издание будет бесплатным. 1,5 года работы показали, что наши предположения оправдались и издание состоялось. Сегодня оно уже вышло на окупаемость. К тому же два последних номера журнала «Город» мы отпечатали в собственной типографии в Самаре.

— Каковы планы развития этого журнала?

— Он должен стать бесспорным лидером в этой нише. Как и в других направлениях, где работает «Абсолют», идет ли речь о В2В-изданиях или бесплатных тиражных рекламных газетах. В этом году в Самаре газета «Молния» начала выходить два раза в неделю, а в Тольятти выходит ежедневно. В начале года мы планируем запустить еще одно издание, расширяющее линейку группы изданий «Молния».

— Каковы финансовые итоги 2007 года для холдинга «Абсолют»? Какие направления принесли наибольшую прибыль?

— В 2007 году мы выполнили все свои планы. Рекламное агентство удвоило оборот, значительно увеличилось число наших корпоративных клиентов, чем мы особенно гордимся. Производство наружной рекламы перевыполнило поставленные планы более чем на 30%. Центр широкоформатной печати «Альбатрос» существенно поднял свои объемы при высоком качестве. Наша собственная курьерская служба, работу которой мы контролируем повсеместно, выделилась в отдельную коммерческую структуру, набрав серьезный портфель заказов. Типография, основанная в 2004 году, начала работать на новом оборудовании в августе этого года, а осенью уже вышла на серьезную загрузку. В 2008 году «Абсолюту» исполняется 15 лет. Сегодня «Абсолют» — это почти 500 специалистов в разных отраслях рекламного бизнеса, начиная от рекламного агентства, наружной рекламы, типографии, заканчивая нашими изданиями. По всем направлениям нашей деятельности в 2008 году перед холдингом «Абсолют» стоят еще более серьезные задачи. Без сомнения, решение этих задач нам по плечу.