Самара вошла в топ самых читающих городов России по версии ВТБ

Самара заняла второе место в рейтинге городов-миллионников, жители которых выбирают книги чаще других видов культурного досуга и развлечений.

На книжные покупки в городе приходится 30% всех «культурных» трат. Рейтинг составил ВТБ на основе транзакционной аналитики больших данных, проведенной командой GeoAI банка на основе данных Геоплатформы ВТБ.

При составлении рейтинга были проанализированы обезличенные траты держателей карт ВТБ за 2025 год в городах-миллионниках. Анализ учитывал покупки в категориях «книги», «театры», «кино», «экскурсии» и «музеи». Исследование проведено в рамках Московской международной книжной ярмарки (ММКЯ), участником которой является ВТБ.

Самара уступила только Воронежу, где книжные покупки составляют 34% всех «культурных» трат. Третьим стал Ростов-на-Дону с показателем 29%. В топ-5 также вошли Краснодар (28%) и Уфа (26%).

ВТБ также сравнил города по среднему чеку в книжной категории. Самый высокий показатель зафиксирован в Москве — 690 рублей за одну покупку, близкий результат у Ростова-на-Дону — 527 рублей. Далее следуют Краснодар — 510 рублей, Самара — 502 рубля и Нижний Новгород — 485 рублей.

Самым «молодым» читающим городом-миллионником страны стал Волгоград — средний возраст покупателя книг здесь составляет 41,6 года. Далее следуют Ростов-на-Дону (41,9 года), Краснодар (42,7 года), Казань (43,1 года) и Красноярск (43,3 года).

В Волгограде также зафиксирована самая высокая доля покупателей моложе 30 лет — 25,6% при среднем показателе по миллионникам около 18%.

ВТБ также проанализировал книжные траты клиентов по месяцам 2025 года. Больше всего денег на книги клиенты потратили в августе — на 42,7% выше среднемесячного уровня, далее следуют декабрь (+27,2%) и сентябрь (+17,2%). Меньше всего книги покупали в мае и апреле — на 21% и 18,8% ниже среднего соответственно.

«Россия – традиционно читающая страна, и несмотря на постоянный рост потребления литературы в электронном виде, печатные книги по-прежнему востребованы и сохраняют значимую долю в культурных тратах. Такие исследования становятся возможны благодаря аналитическим функциям Геоплатформы ВТБ. Сервис позволяет анализировать расположения торговых точек, а также обезличенные транзакционные данные держателей карт, и выявлять реальные потребительские тренды в разных сферах жизни. Также Геоплатформа ВТБ помогает бизнесу и городским администраторам принимать решения на основе перечисленных данных — например, при выборе локаций для новых точек продаж, оценке покупательской активности в разных районах города или планировании культурных и социальных проектов», — сказал Сергей Безбогов, заместитель руководителя технологического блока ВТБ.

—Екатерина Малон